A Z generáció figyelmének felkeltése, fenntartása és végül elköteleződésének megnyerése minden márka számára kulcskérdés és egyben komoly kihívás, amely erősen meghatározza már a közeljövőbeli eredményeket. A sportban ez hatványozottan igaz, hiszen a mai fiatalok számára a világ szinte végtelen lehetőséget kínál a szabadidejük eltöltésére. Hogyan lehet befutó ebben a versenyben egy sportmárka vagy egyszerűen csak maga a sport?